A vida em plástico, é patenteada

Por Lucy Crook, 29 de agosto de 2023 3 minutos de leitura

Ame-a ou odeie-a, poucas coisas resistiram ao teste do tempo como a Barbie. Embora um marketing sólido certamente a tenha ajudado a sobreviver a mudanças culturais e geracionais drásticas, uma boa gestão da propriedade intelectual (PI) tem sido igualmente fundamental na proteção da Barbie e da sua marca ao longo das décadas.

Sempre que algo novo e original é criado, o IP também o é. Para a CSIRO, a PI sustenta todas as nossas tecnologias de sucesso. Em vez de produzir bens físicos ou mercadorias, o valor que criamos reside em novas ideias, métodos, tecnologias e soluções que podem ser protegidas como PI. Assim, na esteira da Barbiemania, estávamos curiosos para descobrir como se compara a abordagem da Barbie à propriedade intelectual. Aqui está o que descobrimos.

Desde o início, o truque para deixar a Barbie com o pé direito (na ponta dos pés) era patenteá-la cedo – cada parte de plástico dela! Você sabia que a Barbie tem mais de 330 patentes – publicadas de 1959 até agora – principalmente para proteger sua construção única?

Os detalhes das patentes vão desde como o ângulo dos pés e a postura da boneca são projetados para mantê-la em pé quando exposta e armazenada. Eles também se aprofundam nas especificidades dos materiais, que deveriam ser duráveis ​​e acessíveis para produção em massa. Estes últimos eram exclusivos da Barbie porque ela foi projetada para interagir. Esse nível de detalhe foi crucial para definir a Barbie como um item de colecionador e proteger sua imagem física de imitadores no longo prazo.

Algumas patentes da Barbie (principalmente relacionadas ao cabelo) que achamos interessantes:

O mesmo se aplica quando se trata de proteger a propriedade intelectual para investigação científica. Quando temos uma PI forte, as nossas ideias científicas estão protegidas dos concorrentes, e isso ajuda-nos a atrair e garantir projetos de investigação, parceiros e licenças, e a abrir oportunidades de comercialização.

Quando embarcamos em um novo projeto ou invenção, fazemos nossa lição de casa e realizamos pesquisas de patentes para atividades em todo o cenário de pesquisa. Procuramos os pequenos detalhes para proteger; as características exclusivas de nossas inovações. E se descobrirmos que isso já foi feito antes, voltamos a procurar lacunas onde os nossos investigadores possam mudar o rumo do seu projeto, inovar e diferenciar-se.

Veja uma de nossas inovações de grande nome, V2 Foods. Conduzimos pesquisas de panorama de patentes ao longo do ciclo de vida deste projeto e na nova vida do produto nos hambúrgueres Hungry Jack's e nas prateleiras dos principais supermercados.

Nossas pesquisas detalhadas sobre sabor e textura ajudaram a empresa a monitorar as inovações em carne vegetal à medida que esta indústria continua a crescer. Os resultados identificaram zonas de inovação proibidas e também espaços no mercado onde novos projetos de investigação da CSIRO deram continuidade à busca científica pelo hambúrguer sem carne mais “carnudo”.

A V2 Foods já garantiu pelo menos três patentes neste espaço, mantendo o seu domínio único sobre essas características desejáveis ​​para manter os concorrentes afastados.

Patentes não são algo que podemos arquivar e esquecer. A busca contínua do cenário e a estratégia cuidadosa de IP são fundamentais para o sucesso duradouro de nossas inovações. Afinal de contas, os objectivos de um projecto de investigação podem parecer muito diferentes no início de um projecto e quando este poderá acabar como um produto comercializado dentro de cinco ou cinquenta anos.